古人云：“賜子千金，不如教子一藝;教子一藝，不如賜子一名?！?所謂名不正則言不順，名字的重要性不言而喻。
為產品取名實際上是選擇適當的詞或文字來代表商品。對消費者而言，田野會長認為品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，它的基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的好壞給消費者的視覺刺激感受程度和心理上引起的聯想差別很大，從而對生產企業的認知感也不同。
在日常消費中，那些有名的商品牌號常常為人們所熟知所追求。雖然對某種牌子的印象從根本上講，取決于產品質量，然而品牌名稱的宣傳效果不能忽視。當商品進入市場，人們要認識它、記憶它，首先要記住的是它的名字。因而我們可以得出這樣的結論：品牌名稱是品牌形象設計的主題和靈魂。